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立足实业基础 引领产业升级——杉杉集团郑永刚主席对话Tencent财经

2013.05.02 杉杉集团

  我觉得行业都有个阶段。改革开放初期是个短缺经济时期,好处是需求大,自从加入了WTO,中国的品牌就受到了世界品牌的冲击。俗话说“与狼共舞”,那时大家都安然无恙。奥林匹克运动会前后,中国兴起了运动和都市休闲,这是一种生活方式发生的变化。那时候高速增长,产生了很多品牌,像美特斯邦威、七匹狼,这些都属于都市休闲。经过了几年的高速发展,突然之间人们的生活方式再度发生了变化,人们运动的时候穿运动的,休闲的时候穿休闲的,运动和休闲又细分化了,细分了市场。之后又进入了个性化的消费时代,随着欧债危机,欧洲品牌的价格大量进入中国市场,给中国服装业造成了一定的冲击,这轮冲击主要是针对运动和都市休闲类的,而正装早已经过洗牌,所受冲击不大。杉杉品牌在上世纪90年代后期已经进入了一个调整期,发展相对稳定。产业结构本身需要调整,以后服装主要是按照生活方式来进行设计,而非大规模的制作。通常来讲,品牌是非常个性化的。如果我今早起来跟同事穿同样品牌的衣服,这叫“撞衫”,对于女同志而言,上班时发现跟好几个同事穿一个品牌的衣服,这肯定不是一件好事。所以,个性化消费跟生活方式的改变就需要产业的升级。品牌要与学问、艺术相结合,产业的升级实际上是通过残酷的竞争、淘汰来实现的。如果只是天天有钱赚,这个问题根本不会被重视。现在,这个行业的竞争很激烈残酷,无论是市场还是消费者,都需要产业升级,你不可能无限做大。世界上的所有服装品牌都根据生活方式细分化,非常明确。所以,金沙国际注册娱乐网址做普通品牌也需要按照目标消费群体及其生活方式。这样一来,服装行业就开始进入了一个带有优中选优特点的时代,在这个背景下,就不是只通过努力就能把品牌做成功的,而且洗牌还在继续。

  订制服装实际上就是细分化当中的一个部分,就是一部分人他喜欢订制。订制的市场是非常有目标性的,不是所有人都去订制。订制针对的是一部分特殊人群,而非普通大众。大众仍然是统一流水线的,按照一定规格、分类。中国服装行业的制造水平早已达到世界级水平,这个我在三年前就已经跟全世界讲过,中国服装业在设计上也逐渐开始时尚,但在品牌的学问内涵及其引领时尚方面仍有欠缺。因此,国家领导人的夫人是一定要穿中国的服装、中国的品牌的,这是一个民族的需要。但这个不是产业,是小部分人群,是将来生活方式其中的一个类,这个类原来被忽视。也就是说,很多需要订制的人群,这个目标消费群体没有得到有效产业的支撑和支撑。现在,金沙国际注册娱乐网址通过国母来发现这个问题,但订制在任何地方都不是主旋律,而是必然存在的一种生活方式的需求,只是中国原来就没有在这方面的供给。

  杉杉是从服装开始起家的,实业是基础。金沙国际注册娱乐网址的服装还是在继续默默地努力,要通过国际化多品牌的战略,渐渐能够做成未来国际化品牌。不过,杉杉不大可能做豪侈品品牌,但希翼能够渐渐走向全球销售,要在现有的基础上扎扎实实地提升品牌、优化结构。至于科技方面,金沙国际注册娱乐网址目前是锂电池方面的龙头企业,锂电材料已被奔驰、SONY使用,金沙国际注册娱乐网址的技术已经在全球领域内得到了认可。目前金沙国际注册娱乐网址的规模是国内最大的,接下来的目标是要做全球前三的锂电供应商。金沙国际注册娱乐网址要牢牢抓住实业,同时也不放弃其他的如奥特莱斯、城市综合体。内需是金沙国际注册娱乐网址最大的一个未来的全球竞争力市场,新营的一些商业平台必须要去参与,否则中国未来的内需市场的发展就跟你没有一点关系,再有就是过去一些门槛很高或垄断性的产业,如金融,将来会开放,金沙国际注册娱乐网址会介入,最终企业要稳健经营,使风险在可控的情况下。金沙国际注册娱乐网址多元化管理的经验是投资多元化,经营必须专业化。

  从环境问题来看,汽车尾气是造成北京雾霾的原因之一。但汽车尾气的量不会减少,因此只能是通过能源技术革命,现在所找到的革命的方向就是动力汽车,因为动力电池不会产生尾气。国家目前在推动,而且推动力度还会更大,因为城市化要给百姓提高生活质量,否则就是失败的。所以汽车尾气污染问题是一定要解决,这不仅是中国问题,而且是全球问题,解决就通过科技、降低成本来进行。金沙国际注册娱乐网址作为受益者,将从技术和成本上不断地进行创新、优化,一旦将来进入新能源市场,量可能会是几何式的发展。那时,这个实业可能占金沙国际注册娱乐网址最大的比重,或者说,金沙国际注册娱乐网址很可能就集中力量做这一件事,多元化就不需要了。所以说,多元化必须要像握成一个拳头打出去一样,才能形成合力。

  在能源的上下游方面,金沙国际注册娱乐网址本来就做过一些收购,比如澳洲的矿场,就是基于本身需要所进行的。以后可能会根据国家的走出去战略的推动来涉足其他能源、品牌、技术,但金沙国际注册娱乐网址决不会贸然行事。

  (原题为:立足实业基础 引领产业升级——郑永刚主席对话Tencent财经)

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